Marketing Trends 2024 : Short-Form Video Content : วีดีโอสั้น

เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นที่แสดงอย่างเด่นชัดบนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts ได้กลายเป็นรากฐานที่สำคัญในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล

โดยเฉพาะในปี 2024 เนื้อหาประเภทนี้โดยทั่วไปจะมีความยาวตั้งแต่ไม่กี่วินาทีถึงสองสามนาที สอดคล้องกับช่วงความสนใจที่ลดลงอย่างรวดเร็วซึ่งสังเกตได้จากผู้ชมดิจิทัลในปัจจุบันและพฤติกรรมการเลื่อนที่ฝังแน่นจากการใช้โซเชียลมีเดีย การเพิ่มขึ้นของวิดีโอแบบสั้น

การจากการเปิดตัวของ TikTok ซึ่งทำให้วิดีโอสั้นได้รับความนิยมอย่างกว้างขวาง ส่งผลให้แพลตฟอร์มอื่นๆ ต้องแนะนำหรือปรับปรุงฟีเจอร์วิดีโอสั้นของตนเอง เช่น Instagram พร้อม Reels และ YouTube พร้อม Shorts แนวโน้มนี้ตอกย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงในวิธีที่ผู้คนบริโภค

เนื้อหาดิจิทัล: รวดเร็วและเข้าใจง่ายมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้ได้รับแรงผลักดันจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือเป็นหลักซึ่งชอบเนื้อหาที่รวดเร็ว น่าดึงดูด และดึงดูดสายตาซึ่งสามารถรับชมได้ทุกที่ทุกเวลา

                                  ทำไมวิดีโอแบบสั้นจึงใช้งานได้

1. ดึงดูดความสนใจอย่างรวดเร็ว วิดีโอแบบสั้นรองรับช่วงความสนใจที่จำกัดของผู้ชมยุคใหม่ ได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจภายในไม่กี่วินาทีแรก โดยใช้ตะขอที่มักจะเป็นตัวหนา น่าสนใจ หรือดึงดูดอารมณ์

2. อัตราการมีส่วนร่วมสูง วิดีโอเหล่านี้ส่งเสริมอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นเนื่องจากความสั้นและความสะดวกในการรับชม ลักษณะที่น่าดึงดูดของเนื้อหาภาพ บวกกับความสั้นของข้อความ มักจะนำไปสู่การแชร์และความคิดเห็นที่สูงขึ้น ซึ่งขับเคลื่อนศักยภาพของไวรัล

3. ปรับให้เหมาะสมสำหรับการรับชมบนมือถือ เนื่องจากการเรียกดูโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่เกิดขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ วิดีโอแบบสั้นจึงได้รับการปรับแต่งเพื่อการรับชมขณะเดินทาง ทำให้ง่ายต่อการรับชมแม้บนหน้าจอขนาดเล็กและมีโอกาสน้อยที่จะถูกข้าม

4. เหมาะกับกลยุทธ์การตลาดที่กว้างขึ้น วิดีโอสั้นสามารถรวมเข้ากับแคมเปญการตลาดดิจิทัลขนาดใหญ่ได้อย่างง่ายดาย มีความหลากหลายเพียงพอที่จะทำหน้าที่เป็นเนื้อหาเดี่ยวๆ หรือเป็นส่วนหนึ่งของลำดับ และสามารถถ่ายทอดข้อความได้อย่างมีประสิทธิภาพตั้งแต่การเล่าเรื่องแบรนด์ไปจนถึงการโปรโมตผลิตภัณฑ์

                            ความท้าทายและแนวทางเชิงกลยุทธ์

1. ความอิ่มตัวของเนื้อหา เมื่อทุกแบรนด์ก้าวกระโดดในกลุ่มวิดีโอขนาดสั้น ความท้าทายคือการโดดเด่นในตลาดที่อิ่มตัว แบรนด์จำเป็นต้องนำเสนอเนื้อหาที่สร้างสรรค์และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างสม่ำเสมอซึ่งสามารถทำลายสิ่งรบกวนต่างๆ ได้

2. การรักษาคุณภาพและความสม่ำเสมอ ความกดดันในการผลิตเนื้อหาอย่างต่อเนื่องอาจทำให้คุณภาพลดลงได้ แบรนด์จะต้องค้นหาสมดุลระหว่างการอัปเดตเนื้อหาเป็นประจำและการรักษามาตรฐานการผลิตที่สูง

3. การวิเคราะห์และการปรับตัว การใช้การวิเคราะห์เพื่อทำความเข้าใจว่าอะไรใช้ได้ผลและปรับแต่งกลยุทธ์ตามนั้นเป็นสิ่งสำคัญ แพลตฟอร์มให้ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดที่ช่วยให้นักการตลาดเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของตนเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้น

4. การใช้ประโยชน์จากเทรนด์ การก้าวทันเทรนด์ปัจจุบันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความเกี่ยวข้องในเนื้อหาวิดีโอแบบสั้น การมีส่วนร่วมในความท้าทาย การใช้เสียงที่กำลังมาแรง และการมีส่วนร่วมกับเหตุการณ์ปัจจุบันเป็นแนวทางปฏิบัติที่สามารถเพิ่มการมองเห็นและการมีส่วนร่วมได้

เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นยังคงเป็นเครื่องมือที่มีศักยภาพสำหรับนักการตลาดที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของกลุ่มประชากรที่หลากหลายในยุคดิจิทัลซึ่งครอบงำโดยการบริโภคที่รวดเร็วและผู้ใช้ที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก แบรนด์ที่สามารถใช้ประโยชน์จากรูปแบบนี้อย่างสร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพมีแนวโน้มที่จะเห็นประโยชน์ที่สำคัญในแง่ของการมีส่วนร่วม การรับรู้ถึงแบรนด์ และการเปลี่ยนแปลงในท้ายที่สุด